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"四川造"网红文创把"博物馆"带回家

发布时间:2017-11-02 16:17:07  来源:四川在线
编辑:何勇  记者:吴晓铃

四川造文创“网红”有待发力

然而,相比北京故宫博物院甚至上海、苏州博物馆,四川尚无“网红”款文创。

“我们现在面临很多尴尬:馆藏文物资源丰富,但是缺少专门的创意设计人才,文创只能用IP授权模式进行开发。至于宣传营销,更有待提升。”左宇说,北京故宫博物院文创产品年销售额已经突破10亿元人民币,而四川博物院的年销售额还只能以百万元计。

事实上,北京故宫博物院的文创走火,与其“故宫淘宝”团队的创意营销分不开。故宫庄严肃穆,其产品营销却偏偏采用软萌风格,颠覆性地让皇帝比起“剪刀手”。系列御批折扇,用“朕就是这样汉子”“朕亦甚想你”“朕实在不知怎么疼你”等御批,硬生生挖出雍正“矫情、玛丽苏”的一面。产品推送文必先讲有趣故事,很多都创下10万+的阅读量,故宫淘宝店的粉丝,很快涨至现在的148万人。

如果说北京故宫博物院的品牌优势和藏品关注度不可复制,那苏州博物馆作为一座地市级博物馆,馆藏并不算丰,但开发的文创产品,传递出的文化和情怀却每每让人心动,则值得借鉴和思考。

左宇记得到苏博参观时,对方竟然将一包种子也当成文创产品出售,并且极为畅销。原来,这包紫藤种子很有来历,“据说苏州博物馆内的一株紫藤是四大才子之一的文徵明亲手种下的。如今才子已逝,他种下的紫藤种子,却成了‘文脉’的象征。”左宇说,她的好几个朋友都买了一包。

2014年,苏博还开创性地选取馆藏文物“秘色瓷莲花碗”制作成“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇饼干”,正是这次创新,才引发各地博物馆的文物饼干热。这款文创产品也因此获得2014中国博物馆文创产品优秀奖。

如今,四川的博物馆已纷纷认识到文创产品的意义。它并非只是博物馆的创收手段,而是博物馆的最后一个展厅,是公众可以带回家的“博物馆”。

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