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知识付费:5000万用户,仍难言春天

发布时间:2017-12-14 16:12:42  来源:四川在线
编辑:何勇  记者:杨琳

罗振宇(图据网络)

从免费到付费,用户要的是“干货”

2013年,罗振宇做了一件让许多自媒体人“眼红”的事。他推出《罗辑思维》付费会员制,5500个会员名额仅半天时间即售罄,共计160万元入账。这让大家幡然醒悟,原来在互联网中,知识也能卖个好价钱。随后,随着移动支付的普及,微信、微博、知乎等平台出现“打赏”功能;2016年,出现了分答、知乎Live等知识付费产品,喜马拉雅FM、蜻蜓FM等平台也开始介入这一业务。

李雪是早期的知识付费用户之一。一开始,是猎奇。“像分答、微博这些平台上有名人入驻,如果是向答主提问,花费比较高,如果只是围观别人的提问,花几块钱就能听到别人听不到的东西,虽然不一定会有真正的‘干货’,但我对这种形式挺好奇的。”慢慢地,李雪对“掏钱”越来越慎重,更愿意“只买对的”。李雪关注一个自我管理类微信公众号有大半年了,今年,她花199元购买了该平台一年的会员,在她看来,这个公众号推送的文章有很多“干货”,所以愿意花钱“开小灶”:在普通推送外,运营者还会通过语音跟她互动。

从事营销工作的陈凯认为,付费是帮他在快节奏的工作中节约时间。陈凯说,他上网有个重要目的,就是随时为自己充电,“但是网上的信息太多了,花钱购买一些我认同的行业大咖的课程,能在一定程度避免在一些正确但无用的东西上耗费时间。”

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