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知识付费:5000万用户,仍难言春天

发布时间:2017-12-14 16:12:42  来源:四川在线
编辑:何勇  记者:杨琳

昙花一现?它在向更多场景下沉

然而,时至今日,这个领域仍有不同的声音,认为知识付费是昙花一现。有用户认为,付费的内容,好是好,但产生的影响微乎其微,一些“鸡肋”的内容消费久了容易产生审美疲劳。

在行业人士看来,目前阶段,还没有到知识付费的春天。内容付费的技术服务商小鹅通联合创始人樊晓星认为,就内容生产的持续能力来说,大部分入局者是偏弱的。“做专栏的、做单品的和做会员服务的,三种形式的比例非常悬殊,有一百个内容生产者可能有99个能做到专栏或者单品,只有一个能做到后续的服务。有价值、可持续可付费的内容一定是具备这几个特性的:第一个是专业度高,第二个是系统性强,第三是配套的可持续性,后续的持续服务与运营,以及分标签、圈层化的能力也是非常重要的。”

不过,在王凯看来,就像电商的发展过程一样,知识付费行业也在优化,“慢慢地,挣不到钱的伪劣产品会越来越少,看不见的手会去淘一遍。”

除了更专业、更细分的内容,诞生于互联网的付费知识,也正在向线下下沉。《凯叔讲故事》未来卖的不仅是故事,其中的一个产品《凯叔声律启蒙》还将下沉到童装店里。“明年上市的这些衣服都会是新零售的广告牌,扫码就可以听到一段音频。”王凯介绍说。

以硬件起家的小米也加入进来。与其它知识付费的使用场景不太一样,电视是在客厅里收听、收看,有家庭属性。以儿童带动家庭成年人用户,成为小米电视的考量。“今年4月份,我们上线了一个儿童频道,该频道的收入一直在上涨。”小米电视商务总监李昕玥表示。

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